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苹果不红了:iPhone销售不力,20年来第一次下调业绩预期

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©️深响原创 · 作者 | 刘娜 王舷歌

坏消息一个接着一个。

先是18年9月,第三方平台iPhone的首发跌破了官方售价,三款新机在市场上的实际销售价格一路走低;再是一贯傲娇从不降价的苹果竟然开始进行折抵换购促销——2019年1月31日之前可凭旧款苹果以及其他牌手机换购今年新iPhone,消费者凭老款手机最高可抵2100元,这不是变相“降价”了吗?

苹果不红了,一个所有人都已经有所洞察的事实,在今天被正式摆了出来。

今日,苹果CEO库克在盘后发布致投资者信,称由于中国等市场意外放缓,下调公司当前财季营收预期。

根据公开信息,苹果本来预计2019财年一季度营收在890-930亿美元左右,如今指向840亿美元,下调毛利率至38%。

究竟是人们预期太高?还是智能手机整体遇险?或者是苹果自身出现了系统性问题?库克是一个合格的继任者吗?伴随着苹果神话的破灭,问题也一个接着一个被抛了出来。

iPhone是苹果的支柱,中国市场是iPhone的支柱,iPhone的销售不力是苹果危机的最大引爆点。

库克的原话是这样说的——iPhone营收低于预期,尤其是大中华地区,贡献了业绩指引中的所有营收下滑,且远超同比营收下滑。

根据《财经》的报道,一位苹果供应链公司董事长透露,苹果最新的三款手机,iPhoneXR、iPhoneXS和iPhone XS MAX目前销量比预期低约20%-30%。

在之前公布的三季报中,iPhone销售收入约为372亿美元,占到了总收入的60%。然而iPhone却毫无增长,三季度销量4600万台左右,去年同期也是4600万台左右,如此一来便很容易发现,iPhone的收入增量并不是来自于销量,而是来自于涨价。

只是越来越高的售价并没有给苹果带来长线的回报,错误的预估市场正在让苹果成为“苦果”。


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